José Ignacio Santiago Martínez 
José Cuervo pierde 22 mil mdp de valor en lo que va de 2026
La empresa mexicana Becle, propietaria de la marca José Cuervo, acumula una pérdida de aproximadamente 22 mil 500 millones de pesos en capitalización bursátil durante 2026, en medio de una etapa complicada para la industria del tequila y un retroceso en sus acciones.
Al cierre de la jornada del 15 de septiembre, los títulos de José Cuervo cotizaron en 14.31 pesos en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), lo que representa una caída de 30.5% en lo que va del año. Con este comportamiento, la compañía quedó con una capitalización aproximada de 51 mil 400 millones de pesos.
La empresa, cuyo director general es Juan Domingo Beckmann Legorreta, también dejó de formar parte del principal índice de la BMV durante el primer rebalanceo del año, realizado el 6 de marzo. En su lugar ingresó Volaris.
La caída se produce en un año complicado para la empresa
El comportamiento de las acciones ocurre mientras Becle enfrenta una reducción en sus ingresos y en los volúmenes de venta.
Un análisis publicado días antes señaló que la compañía acumulaba cuatro trimestres consecutivos con disminuciones en sus ingresos. En el segundo trimestre de 2026, la caída fue de 13.9%, mientras que los volúmenes habían registrado tres trimestres consecutivos de contracción.
Los resultados financieros de la empresa también muestran la evolución de su negocio. De acuerdo con la información para inversionistas de Becle, las ventas netas pasaron de 43 mil 962 millones de pesos en 2024 a 43 mil 87 millones en 2025.
Para el segundo trimestre de 2026, la compañía mantiene publicados sus reportes financieros ante la Bolsa Mexicana de Valores, donde Becle continúa registrada con la clave CUERVO.
También enfrenta cambios en los hábitos de consumo
El comportamiento de José Cuervo ocurre dentro de un escenario más amplio para la industria tequilera.
De acuerdo con representantes del sector citados por EL UNIVERSAL, las nuevas generaciones muestran una mayor preferencia por bebidas de menor graduación alcohólica o productos sin alcohol.
La Cámara Nacional de la Industria Tequilera estima que las ventas de tequila podrían disminuir 3% durante 2026, después de haber registrado un crecimiento de 3.2% en 2025.
Los datos de la industria también muestran una disminución en algunos de sus principales mercados. Durante 2025, los envíos de tequila a Estados Unidos, principal destino de exportación, disminuyeron 1%; también se registraron reducciones hacia España y Alemania.
Las acciones también resintieron el encuentro de Juan Domingo Beckmann
A la situación financiera de la empresa se sumó un episodio que tuvo repercusión en el comportamiento bursátil.
A finales de agosto, EL UNIVERSAL reportó que Juan Domingo Beckmann participó en una reunión con Andy López Beltrán y Gonzalo López Beltrán, hijos del expresidente Andrés Manuel López Obrador, realizada el 24 de agosto en un restaurante de la colonia Condesa, en Ciudad de México.
De acuerdo con el reporte de EL UNIVERSAL, desde ese encuentro y hasta el 15 de septiembre, las acciones de José Cuervo acumularon una disminución de 2%.
Sin embargo, la pérdida acumulada de 30.5% durante 2026 no corresponde únicamente a ese episodio. Los análisis financieros señalan que la empresa ya enfrentaba una tendencia negativa relacionada con menores ingresos, reducción de volúmenes y cambios en los patrones de consumo.
El tequila también registra menores ventas
Los problemas no se limitan a José Cuervo.
Según datos del Inegi citados por EL UNIVERSAL, las ventas de la industria tequilera han disminuido tanto en México como en mercados internacionales. En junio de 2026, las ventas de las tequileras alcanzaron 5 mil 813 millones de pesos, 2% menos que en el mismo mes de 2025.
Además, los ingresos de la industria acumularon cinco meses consecutivos de descensos. Por tipo de producto, el tequila joven registró una reducción de 19% en facturación, mientras que el reposado cayó 10%. En contraste, las ventas del tequila blanco aumentaron 6% y las del añejo 3%.
El mercado también refleja un cambio hacia otras bebidas. Datos de ISCAM citados en el mismo reporte indican que las ventas de vinos y licores disminuyeron 5.2% en julio, mientras que las bebidas de baja graduación crecieron 25.4% y las bebidas sin alcohol aumentaron 12.3%.
De esta manera, la caída en el valor bursátil de José Cuervo se desarrolla en un contexto de menores ingresos, cambios en las preferencias de los consumidores y dificultades para la industria tequilera, mientras la compañía busca ajustar su estrategia y recuperar crecimiento.
